På blot seks uger har mere end 50.000 danskere taget stilling til organdonation, godt hjulpet på vej af en landsdækkende kampagne for Sundhedsstyrelsen og Transplantationsgruppen, udviklet af Advice og Metaphor.
Kampagnen hed ”Tag stilling nu!” og var i sin essens en kampagne for beslutsomhed. Om man er for eller imod organdonation er en dybt personlig beslutning, og det handler ”blot” om at få taget stilling, så de pårørende ikke risikerer at skulle gøre det.
Målet var at få 50.000 nye tilmeldinger til donorregistret på tre
måneder, og det blev altså nået på den halve tid. Ud over købte medier (dagblade, outdoor og web) blev kampagnen båret i mål af mere end 500 frivillige, der delte foldere ud på donordagen den 5. april 2008 plus en omfattende presseindsats, der gav mange minutters omtale på tv, radio, web og i den trykte presse.
